Was tun gegen Banner-Blindness?

30. Juli 2009 - Thema: Besser Bloggen, Online-Werbung, Webdesign  - 1 Kommentar

Banner Blindness ist ein schlechter Effekt der meiner Meinung nach besonders durch Google AdSense verbreitet wurde. Banner-Blindness bedeutet, dass Besucher die Ads auf einer Seite unterbewusst erkennen und sie ignorieren, sprich sie nehmen die Werbung nicht mehr bewusst wahr, was sich dann wiederum logischerweise mit schlechteren Clickrates bemerkbar macht.

AdSense hat, wie ich finde insofern einen großen Beitrag zur Verbreitung von Banner Blindness geleistet, weil die AdSense-Textanzeigen vom Grundlayout mit Titel, Beschreibung und Url immer annähernd gleich sind.

Aber man kann etwas dagegen unternehmen. Im Grunde gibt es zwei Taktiken.

Die Anzeige Vom Design der Seite abheben

Bannerblindness - Andere Farben wählen
Die erste Taktik ist, seine Ads so zu gestalten, dass sie sich vom übrigen Desgin der Seite oder des Blogs abheben, ich habe diese vorgehensweise bei Tippscom.de in den Archiven und in den Kategorien bei der oberen Anzeige gewählt. Wie auf dem Bild zu sehen ist die Anzeige hier nämlich Rot und nicht wie sonst üblich in Blau.

Die Anzeige darf aber einen gewissen Grat nicht überschreiten, denn sie darf nicht zu aufdringlich wirken, sodass sie vielleicht sogar den gegenteiligen Effekt bringt und Besucher verschrekt anstatt welche auf sich aufmerksam zu machen.

Die Anzeigen unscheinbar machen

Die zweite Taktik ist das genaue Gegenteil, bei diesem Verfahren wird versucht die Banner-Blindness auszunutzen und zwar werden die Anzeigen so designed, dass sie absolut zum Design der Seite passen und als Content und nicht als Werbeanzeige wahrgenommen werden. So besteht die Möglichkeit, dass die Besucher während des Lesens auf eine Anzeige klicken, da sie diese für einen Content-Link gehalten haben, denn wie wir ja alle wissen ist AdSense ja kontextsensitiv.

Am Ende sollte man sich für ein Zwischending aus beiden Taktiken entscheiden, was außerdem unheimlich hilft sind sogennante Banner-Rotator. Was das ist erfahren Sie im zugehörigen Artikel, der die Tage erscheinen wird ;)

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Kommentare

Eine Meinung zu “Was tun gegen Banner-Blindness?”

  1. 3 Tipps für ein besseres Blog-Design am 24.05.2010 um 20:35 Uhr

    [...] aber auch ein Mittel sein, um bestimmte Dinge hervorzuheben, zum Beispiel Werbeanzeigen: Stichwort Banner Blindness, allerdings sollte soetwas nur dezent eingesetzt [...]